參加展會是很多企業展示產品、拓展渠道、促進銷售、傳播品牌的一種途徑，但是近年來越來越多的木門企業反映展會結果不盡人意，參加展會的人一般都是走馬觀花，真正有成交意向的人越來越少。

2015北京某門展

還沒步入展館，我們就可以看到就有不少木門品牌在展館外的位置打起了廣告，進入展館內，大大小小的廣告更是不絕于目。不少參展商為了博得更多關注度，采取了多項策略吸引眼球，最基礎的戰略就是美女戰略。此外，才藝策略也開始成為眾品牌商的吸睛戰略之一，比如有一如既往的人體彩繪和某品牌的小提琴現場表演秀。當然，也有品牌借力于熱門人物，推出真人玩偶，在展會現場與眾參展群眾互動頻頻。類似的吸睛行為還有很多，似乎參展品牌所做的是與本品牌無關的事情，于是我們不禁要思考，眾參展品牌商來參展的目的到底是為什么?

門展現象背后的真相

如今，家居建材展會的舉辦不再像過去那樣簡單，而是添加了許多附屬品。各品牌參展不僅為了宣傳自己，更是為了吸納更多優勢資源，進一步打開品牌的經營市場。木門行業近年來發展勢頭日益強勁，老品牌繼續做大做強，新品牌也不斷奮起直追，市場競爭極其激烈，眾品牌商盡可能借助一切平臺宣傳自己，引進資源。

木門招商渠道應多元化

隨著各種名目的展會越來越多，以及互聯網媒體的強勢涌進，展會不再成為各企業宣傳品牌和招商的唯一途徑。盡管仍有不少品牌商廣發宣傳單、宣傳冊，但已然不能適應新媒體時代的品牌宣傳和招商要求。到場的不少經銷商和消費者普遍表示，先通過網絡、客戶端等渠道了解一個品牌，進而再到展會上一探究竟。這也為廣大木門品牌商提供了范本：線上線下相融合，多元化發展，全面整合資源，將各渠道價值發揮到最大，實現品牌推廣和招商的最終目的，從而在激烈的市場競爭中占據一席之地。

行業展會存在多年必有其道理，但是消費者是市場的指向標，努力迎合消費者的習慣是一個成功木門企業必備的能力。